僕は明後日、石川県金沢市で講演を行ってきます。
伝統工芸の伝え手、つなぎ手として活躍したい方（作り手も含まれます）を対象に、効果的なPRとは何か？ 情報発信とは何か？ について語ってきます。少人数に向けたせっかくの機会なので、理論や考え方だけでなく、明日から実践してもらえるように、他の産地の成功事例を交えながら、お話をしてこようと思っています。
で、本番に向けて、せっせとスライドをつくったわけですが、僕はその前に、ふたりの職人さんに取材をしました。ひとりは、南部鉄瓶職人の田山貴紘さん（タヤマスタジオ）。そしてもうひとりは、木曽漆器職人の小坂玲央さん（丸嘉小坂漆器店）。
田山さんは『あかいりんご』、小坂さんは『百色』と、それぞれ自社ブランドを立ち上げ、僕が事例として紹介したいくらいの成果を出しているわけですが、では、「良いものをつくれば売れる時代」が終わった今、どのように情報発信して、消費者へ届けたのか？ そして、なぜその方法が上手くいったのか？ を、僕なりに分析をしてみたのです。
詳しくは受講者に話すことなので、ここでは伏せさせていただきますが（本当にごめんなさい！）、ひと言で書くと、「正攻法」を貫いただけ。そう、地道に、時に古臭いと言われるような「正攻法」を続けた結果、驚くくらいの成果を上げられたのです。
プレゼンのスライドをつくりながら改めて思ったのは、本当に大事なことは「最新のテクニック」や「奇策」と呼ばれるものよりも、いつも「正攻法」だったりするということ。これは決して、伝統工芸だけではないと思うのです。
今、成果を上げられていない人。もしかすると、最新のテクニック、奇策に逃げて（溺れて）いないでしょうか？
今打つべきは、「正攻法」と呼ばれる一手かもしれません。
