皆さんは日々のお仕事の中で、「キャッチコピー」を考えているでしょうか？
「別にコピーライターじゃないんだから、キャッチコピーなんて考えないよ…」と、そんなふうに心の中で反論した方もいらっしゃると思います。確かに日々の仕事の中で、“人の目に触れる”キャッチコピーを書いている人は少ないかもしれません（それでも今はECサイトで物を売ったり、SNSで情報発信する人も増えてきたので、「1億総コピーライター時代」だと個人的には思っていたりします）。
今日僕が書きたかったのは、「人の目に“触れない”キャッチコピー」を書くことの大事さ。
そう言われても、ちんぷんかんぷんですよね。
たとえば、あるラーメン屋でホールスタッフとして働いているとします。一見、キャッチコピーを考えることとは無縁なように思えます。いや、事実無縁だと思います。でも今、僕がラーメン屋で働いていたら、キャッチコピーを考えます。
何のキャッチコピー？
ひとつはもちろん、お店のキャッチコピー。
自分が働いているお店の魅力は何かを考えて、キャッチコピーを考えてみる。味や提供するまでのスピードでもいいし、店内の雰囲気でもいい。お客さんに対しての使命でもいい。キャッチコピーを考えて言葉を整理することで、誰かに話すときにシンプルにわかりやすくなるし、自分の働く意欲も湧いてくる。
そしてもうひとつは、“自分自身”のキャッチコピー。
「日本一、サラリーマンを元気にするラーメン屋のホールスタッフ」「キッチンからお客さまのテーブルまでのお届け時間が、日本一早いラーメン屋のホールスタッフ」みたいなことを考えるだけで、自分が働く意義や役割が見えてきたりする。
キャッチコピーにはその他にも、考える意味があります。
自分が考えた社内プロジェクトや作成した資料などについても、キャッチコピーを考えてみる。上手く言葉にならないときは、実は企画が煮詰まっていなかったり、曖昧な部分が残っていたり、思考が整理できていなかったりする。そんなチェック機能を果たしてくれるのです。
「人の目に“触れない”キャッチコピー」を書くことは、いろいろな意味で価値ある作業なのです。
