今日は、もっとも尊敬するクリエイターのひとりで、もう10年以上も切磋琢磨してきて、今まで僕にたくさんの刺激を与えてきてくれた後輩について。
有難いことに、朝日広告賞に応募した作品が小型広告賞に選ばれました！JRA（日本中央競馬会）の課題に応募した、１年間で行われるG1レースのコースをクリップで表現したシリーズ作品です。これを励みに、これからも頑張りたいと思います!!#朝日広告賞 #小型広告賞 #JRA #日本中央競馬界会 pic.twitter.com/VEeuit5DaD
— kazuhotel (@kazuhoharada) 2019年7月11日
なんと、朝日広告賞の「小型広告賞」に選ばれたのです。
どうでしょう？ とても面白いアイデアです。素晴らしいですよね。ちなみに先日、彼とタッグを組んでコンペに負けたばかりなので、自分の力不足を痛感しているところです…。
それはさておき。
どんな思考で、こんなアイデアが浮かぶの？ その発想力が羨ましい！ そう思った人も少なくないと思います。
なので今日は、（たぶん）彼と誰よりもクリエイティブについて話をしてきた人間として、こんな素晴らしいアイデアを生み出せる人になるための「絶対に欠かしてはいけない基本」について、少しばかり語ってみたいと思います。
まずは、先に結論を。
彼は「最初からひとつの答えを探そうとしない」のです。
たとえば、彼の本職はプロダクト（家具）のデザイナーですが、まだ知り合って間もないときに、彼を見てとても驚いたことがあります。
個人的には、頭の中で「これだ！」という家具のイメージを思い描いてから、丁寧にデッサンをしていくものだと思っていたのですが、彼は凄まじい量のデッサンをする。もう数十枚というレベルでなく、数百枚というレベルで。採用されるのは1枚でも、とにかく書いていく…。手が鉛筆で真っ黒になるくらいに…。
そして、次第に「これだ！」という家具のイメージ（アイデア）が膨らんできて、それをブラッシュアップしていく。そう、『最初から最高のアイデアを出そうとせず、アウトプットしながら、最高のアイデアを探していく』そんなイメージで、彼は頭を動かしているような気がしています。
なので、僕は思うのです。
「小型広告賞」を受賞した『クリップのアイデア』の影には、“捨てられたアイデア”が、それこそ無数にあるんじゃないかと。ひらめきではなく、手を動かしながら、探していく。そんな感覚で、彼は『クリップのアイデア』に行き着いた。彼がこれを読んで、「いやいや、全然違いますよ！」と言われたら、1から彼に教えてもらうとします。
まあ、最後に僕が書きたいのは、そんな彼だって、最初から素晴らしいアイデアを出せたわけでなく、上手くいっていたわけでもない。苦しい時期を乗り越えて、今がある。続けるって大事。諦めないって大事。言いたいのは、そういうことです。
