レストランの屋号を考えてほしい。少し前に、そんな依頼を受けました。
屋号を考えるにあたり、リクエストがあったのは、ただひとつ。「自慢の野菜を使って、毎日違う野菜の日替わりメニューを出すので、それが伝わる名前がいい」。
そこで考えた名前は、『菜七色』。
50種類を超える野“菜”を使い、お客様に毎日（＝“7”日間、色々なメニューで）、野菜のおいしさ、野菜の魅力を提供していくレストランだからです。ただ、それを伝えるだけなら、違う名前でもいいし、他にもいくらでも考えられます。でもなぜ、「なないろ」にしたのか？
そのレストランの店主は口癖のように、お客様や働く人を「幸せにしたい！ 笑顔にしたい！」と言われる人でした。その想いも、しっかりと届けていくべきだと考えました。
幸せの象徴はいくつかありますが、そのひとつでもある「虹」。虹は見た人を笑顔にしてくれます。その虹は、7色。だから、野菜の日替わり（七変化させる）メニューを出すことがわかるように！ とのリクエストに対して、店主の人を幸せにしたい！ という想いも取り入れて考えた結果、必然的に「なないろ」になったわけです。
「ふたつの意味を持たせる」ことで、ネーミングに“厚み”が出てきます。
このケースでは、ビジネスモデルを伝える＋店主の想いという、視点が異なるふたつの意味を持たせてます。
思考のプロセスはもう少しだけ複雑ですが、ひとつの基本的なコツとして、覚えておいて損はないと思います。ふたつの意味を持たせることで、共感度や説得力も増します。
この考え方、ネーミングだけでなく、企画やキャッチコピーを考えるときにも使えます。お試しください。
