「企画書は、ラブレターである」
先日『ラジオ版「自分の仕事は、自分でつくる」』にご出演いただいた阿部広太郎
そう、不特定多数に届けるときこそ、「ひとりの人に、ラブレターを書くように」。
だから僕自身も、企画書を書くときだけでなく、大学の授業で多くの学生さんに言葉を届けるときには、まずは「ひとりの人に向けて」を意識するようにしています。これは「ペルソナを設定してみよう！」というような話でなく、もし、目の前にいる自分の大切な人に同じことを「伝え」「届ける」としたら、その伝え方をするか？ と、真剣に自分自身に問い続けるということです。
「大牧くんは、愛が足りないね」
20代の頃の僕が、コピーライターの師匠に言われて、何よりも心にグサッと刺さった言葉です。
キャッチコピーを書くときだけでなく、企画書を書くとき、ちょっとした資料を作成するとき、メールを送るとき、メモを残すとき…それらひとつひとつに愛が足りないと言われ続けました。
当時は「もう！ うるせーなぁ…細けぇよ…」と心の中で毒づいていましたが、今振り返ってみると、これほど大事なことはないな、と。そして確かに、当時の僕は（いや、今もまだまだ）愛が足りなかったな、と。
今、あなたが書いているそのひとつひとつの言葉、そして企画書やメール、大切な人に“贈る”ときも、同じように書きますか？
