差し出された企画書を受けとった瞬間、テンションが下がったことはないでしょうか？
「うわっ、分厚い…」「何か読みづらい…」「古臭い…」「色味がちょっと…」と、第一印象で損をしている企画書はとても多い。初対面の人と会うときと同じように、企画書も第一印象がとても大事です。
手前味噌な話ですが、企画書のデザインを気に入られることがあります（もちろん、一番大切なのは、内容です）。
どういう企画書かはお見せできないのですが、ひと言でいうと、とにかくシンプルを心がけています。
「かましの一行」など、伝えるべきメッセージや構成をしっかりと考えた上で、読んでいる途中でつっかからないように、ストレスを感じさせないように、読みやすく仕上げていきます。具体的には読む相手を思い浮かべて、フォント、フォントサイズ、行間、字詰を調整していきます。ごくたまに、企画への共感度を上げていくために、イラストを入れたりして…。
企画書の読み手は、ワクワクしたいと思うのです。「これはいいね！ イケるね！」と手応えを感じたい。使い回されているようなフォーマットで、意味があるかどうかもわからないデータやグラフが並ぶ企画書で、ワクワクできるでしょうか。企画書は内容はもちろん、デザインも重要です。デザインとは、第一印象がいい見た目であり、読みやすさであり、真摯な姿勢であり、相手への思いやりです。人と同じですね。
と、ここまで偉そうに書いたものの、自分の企画書も、正直まだまだです。
身近に2人、この人の企画書はすごいなと思う人がいるのですが、その人たちは共通のことをおっしゃっていました。その言葉で締めくくりたいと思います。
「企画書も、エンターテインメントだ！」
